Estratégia de Branding – Transformar insights em visão para ajudar as marcas a encontrar seu caminho a seguir.
Sumário
Construindo estratégia de branding para um mundo lotado
O público sempre gravitou em torno de marcas autênticas. Mas os consumidores estão cada vez mais seletivos, e por um bom motivo: o público encontra mais marcas hoje do que nunca.
Enquanto isso, o digital mudou a forma como contamos histórias de marcas. Inovações sociais, móveis e de última geração proporcionaram a empresas de todos os tamanhos a capacidade de compartilhar sua história – se puderem ser ouvidas em meio ao barulho.
Nesse ambiente, as marcas de maior sucesso têm um relacionamento forte com seu público e uma compreensão clara de quem são e dos valores que defendem. Isso exige clareza estratégica, foco na conexão autêntica e muita personalidade. Isso podemos chamar de estratégia de branding.
Artigo Recomendado: O que é estratégia digital?
Parcerias e estratégia de branding
A marca é um sério investimento de tempo e esforço – você deve confiar na equipe com a qual está trabalhando. Esteja você procurando renovar uma marca existente ou começar do zero, encontre um parceiro que seja:
Impulsionado pela pesquisa. Nenhuma estratégia de branding deve ser baseada em um palpite.
Equipes inteligentes fazem da pesquisa uma prioridade máxima desde o primeiro dia e baseiam suas recomendações estratégicas no que aprendem.
Naturalmente colaborativo. Sua marca é a soma de muitas partes. Os especialistas em branding entendem isso.
Eles procurarão criativos, profissionais de marketing, analistas e muito mais para garantir que as recomendações feitas sejam baseadas nas melhores práticas verdadeiras.
Focado em soluções. Marcas existem para serem vistas. Estrategistas eficazes encontram oportunidades empolgantes de ativação, dando à sua equipe as ferramentas para executar as recomendações de marca.
Como fazer uma estratégia de branding?
Sua marca é a força unificadora por trás de seu negócio. Construí-lo exige um coração criativo e um cérebro estratégico. Nossa equipe está em contato direto com os clientes para identificar objetivos, reunir informações e traçar o roteiro de sua marca.
Processos de estratégia de branding
Coletando ideias
Começamos o trabalho nos reunindo com você para uma série de entrevistas com partes interessadas críticas. É aqui que definimos os pontos fortes, fracos e as aspirações da sua marca, alinhamos uma visão para o futuro e definimos nossas metas e objetivos para o resto do projeto.
Muitas vezes adicionamos pesquisas quantitativas, como pesquisas, a fim de medir a percepção da marca interna e externa e entender como a marca está posicionada atualmente.
Análise da Concorrência – Saber o que você está enfrentando
Com mais histórias de marcas sendo contadas do que nunca, geralmente há muitos rivais para aprender.
Ao estudar como os concorrentes estão se apresentando e engajando os consumidores, identificamos o território da marca que está ocupado, bem como os espaços em branco que sua marca pode explorar.
Além dos concorrentes diretos, também buscamos inspiração em outros setores. E por que não? Uma forma de estratégia de branding é justamente estudar a concorrência. Aprender com seus erros e acertos.
Pesquisa de público – Conheça seus futuros fãs
Pesquisa de público em todo o processo de estratégia de branding. Para nos ajudar a falar ao seu público com um toque humano, criamos personas – perfis de usuário representativos que constroem uma imagem dos diferentes tipos de pessoas para quem sua marca atrairá e como sua nova marca se conectará a eles. Essas personas são informadas por todos os dados e pesquisas compiladas no projeto até o momento
Insights + conceito – Reunindo nossa pesquisa
A entrega de nossa estratégia de branding organiza nossas recomendações em uma estrutura intuitiva de 4 estágios. O primeiro estágio, insights, mostra o que aprendemos e como isso informará o restante do projeto.
Passamos diretamente dos insights para o segundo estágio, o conceito de marca. É aqui que exploramos territórios estilísticos em alto nível, estreitando uma direção e traçando um curso para exploração futura.
Começando uma estratégia de branding digital
História – Colocando sua marca em palavras
Uma identidade verbal é a soma de muitas partes: visão, tom, valores, missão, voz e tom e muito mais. Para criar o seu, nossos especialistas em estratégia e redação se unem para oferecer suas percepções e experiência.
Nosso papel não é apenas criar as diferentes partes de sua identidade, mas vinculá-las em uma história poderosa que pode ser contada através de canais para funcionários, parceiros, clientes e o mundo.
Forma – Visualizando a transformação da sua marca
Assim que tivermos a história, podemos começar a contá-la visualmente. Nossos talentosos designers podem equipá-lo com todos os recursos de que sua marca precisa para ter a melhor aparência – tudo, desde o design e uso do logotipo, a paleta da marca, fotografia e direção de mídia social, até a criação de colaterais da marca para suas equipes de vendas e marketing mostrarem.
Rumo ao futuro
Ter um diálogo com nossos clientes é essencial, pois aprimoramos a visão de sua marca em algo em que sua equipe acredita. É por isso que toda estratégia de marca é apresentada ao cliente com amplo tempo para feedback.
Após a apresentação, nossa equipe está pronta para colocar os planos em ação e dar o próximo passo em direção à transformação da marca.
